O Cinema em Portugal apareceu nos finais do Séc. XIX, como forma de cultura nessa altura era só para os intelectuais. Mais tarde a partir dos anos trinta e quarenta do Séc. XX é que se tornou como um entretenimento preferencial de todos os portugueses.
Entre anos setenta e oitenta aparece em Cerva o cinema que andava de terra em terra. apresentado pela “Empresa Apolo Cine - Odéon” da Trofa, de Joaquim Azevedo, filmes em bobinas de fita de cinema de 16 mm, colocadas num projetor portátil “Elmo”. Cada sessão era apresentada por duas bobinas, em que entre a primeira e segunda partes se realizava um intervalo de cerca de 15 minutos,. tempo necessário para voltar a rebobinar, mais rapidamente, a fita para a bobina inicial.
Relembro que se realizava aos sábados, iniciava às vinte e uma horas e terminava entre a meia noite ou meia hora, no salão da Casa do Povo de Cerva.
Antes, durante a tarde o furgão do apresentador munido de um altifalante percorria toda a Freguesia de Cerva e Limões, divulgando o filme, a hora e o local onde ia ser apresentado nessa noite.
A bilheteira, abria uma hora mais cedo, situava-se na porta principal do átrio que hoje dá acesso ao Posto de Turismo e Museu, e a entrada do publico para assistir era feita pela porta lateral do mesmo, ficava o salão cheio, o bilhete custava cerca de 20$00 e quem os vendia era António Mendes juntamente comigo.
António Mendes como representante da Casa do Povo e eu estava-mos ali até à meia hora ou uma da manhã até finalizar a sessão e assistir a contabilidade da receita efetuada. Do valor apurado era retirado 20% para a Casa do Povo, para despesas de luz e limpeza do espaço, o restante 80% era entregue ao proprietário da empresa de projeção Joaquim Azevedo.
No final era encerrado o salão e deixados dois cartazes publicitários ao próximo filme, um na Barbearia de António Mendes e outro no Café Central.
Cheguei a apresentar algumas sessões de cinema, com ensinamento dado pelo Sr Joaquim, e ajuda de uma bobina de instruções do Projetor "Elmo" de 16 mm, por ele a mim gentilmente oferecida.
Projetor de Cinema de 16 mm "Elmo".
Aqui passaram centenas de filmes, alguns sucesso de bilheteira, como o "Godzilla - O Monstro do Oceano Pacifico" com estreia em Portugal em 1957 e muitos outros.
Segundo uma entrevista do Jornal "Notícias da Trofa" em 2010, Joaquim Azevedo com 83 anos de idade ainda se dedicava à apresentação de filmes, mas só da "Lusomundo", sendo considerado um dos mais antigos projecionistas vivos em Portugal. A empresa ainda continua em funcionamento e com página no Facebook "Joaquim Azevedo (Apolo Cine)".
27/12/2020: